估值2.5亿，总重量超2300吨，240万份纪念册免费送，米哈游在二周年庆典上扔出了一个王炸。

　　前瞻直播一向是《崩坏：星穹铁道》（以下简称为《崩铁》）的人气节目，尤其是和周年庆相关的，更是玩家们关注的重点。本周五（3月28日）正是《崩铁》二周年的前瞻特别节目，官方放出剧透、福利和周年庆等重磅信息之外，一个在玩家意料之外情理之中的消息吸引了绝大多数人的目光——240万份纪念册免费赠送。据官方对纪念册的部分介绍：它收录了从游戏上线版本中所有已实装角色的立绘、三视图和部分原画，并准备印刷240万本，其中的220万份会免费赠送给过去一年中达成指定条件的玩家，剩余的20万份会以别的形式免费送出，赠送活动结束后还会开放售卖渠道。（图：直播中展示的纪念册画面）很快，纪念册的消息被官媒和各大媒体关注到，玩家们也在纷纷等待一手消息的公布，今日中午，官方终于正式公开宣布了纪念册的领取资格。

　　01 240万本纪念册免费送，领取门槛会有多高？我们都知道，设定集、原画集这类以图画为主的游戏官方周边，通常售价都会在三位数以上，即使以礼品形式赠送，也通常只有几百册的规模。据《文汇报》消息，纪念画册单本定价108元，240万本总价值约2.5亿元，此外还涉及仓储、物流运输等一系列供应链上的成本。这么大手笔的福利活动，不但在它自己是首次，放眼国内乃至全球游戏运营史也堪称史无前例。（图：《文汇报》提到了纪念册总价值）（图：《解放日报》展示了纪念册印刷和堆在库房里的“壮观”场景，可见仓储、物流运输费用必然不菲）也正因如此，《崩铁》官方设立了一个领取门槛，根据官方发布的详情来看，要想获得领取资格，要玩家在游戏内完成一些指定的要求。（图：6个条件只要达成5个就可以领取纪念册）虽然官方在前瞻直播中表示有一定获取难度，但等级、任务、挑战这些对游戏时长超过一年的玩家来说都是按部就班推动游戏进程就能够实现的；只有“70金”和登录天数的340天算是硬指标，前者是玩家的消费自由，后者则体现了玩家对游戏的“细水长流”之情。可以说，想要拿到这220万分之一的纪念册领取名额，说难也难，说易也易。

　　02 玩家与《崩铁》游戏的关系在《崩铁》中，基本上没有进度压力和对抗焦虑，玩家用最短的时间打卡换得奖励（上一个版本里，《崩铁》再次优化了日常任务，大幅度降低了“上班时间”），其余的游戏时光都可以沉浸在欣赏一下角色精致的建模、有趣的动作细节、有特点的语音、和NPC互动中的彩蛋任务、华丽的地图风景等闲适心态中。（图：在B站上，有UP主专门教玩家在《崩铁》里拍摄美图）换句话说，对玩家而言，《崩铁》不只是用来消遣的游戏，更像融入日常生活、时刻相伴的伙伴。对快节奏的现代都市中的年轻玩家群体来说，这样的陪伴感，剥去了游戏中“追逐竞争”的紧张，更能让自己的兴趣与热爱不受影响地发挥出来。

　　03 一本画册引发玩家狂热，《崩铁》正在影响更多的年轻玩家自从“240万份纪念册免费赠送”的消息公布后，前瞻直播间的弹幕和评论区立刻就被玩家的热情淹没。（图：领取条件还没有公布，已经炸出了无数“开服全勤老登”……）（图：在领取条件未公布之前，B站的UP主们慢慢的开始纷纷整活）在社交平台上，抖音#崩铁送240万份纪念册#相关话题热度飙升，播放量在短短两天时间里就达950万次。（图：一张图+一个自信，成了条件公布后玩家发帖的标准配置）在领取条件公布后，B站和快手的热搜榜单上，也出现了《崩铁》纪念册的相关联的内容。（图：B站、快手的当前热搜）从年龄层分布来看，B站、抖音等平台上的声音，也正是《崩铁》主要玩家群体的心声，他们可能会和游戏中的难题死磕，但绝不会将游戏视为“上班”一样的桎梏，他们享受游戏本身的乐趣，也愿意和身边的人分享这乐趣所带来的喜悦。同时我们也看到，有很多学生党因为学业原因无法保持稳定登录，与纪念册失之交臂发出了遗憾的呼声，从占比来看，年龄在18岁以下的《崩铁》玩家人数也相当可观。

　　这场由纪念册引发的玩家狂欢，不仅印证了《崩铁》在年轻群体中的文化渗透力，更折射出游戏运营策略的深层逻辑——以轻量化、情感化的互动维系用户黏性，既为《崩铁》的长线运营注入活力，亦为行业揭示了Z世代用户的核心诉求：游戏不仅是娱乐载体，还是情感价值的共鸣场。

　　若干年后当这一批《崩铁》玩家再次翻开手中的纪念册时，今时今日的种种回忆也会涌上心头，也许当时他们依然遨游在《崩铁》的宇宙中，也许他们那时候已经玩上了崩坏系列的全新作品，但是不管如何，这次纪念册将会成为一个时空的纽带，链接着无数玩家的回忆。

　　在笔者看来，“让用户在回忆过去的同时也能展望当下”正是IP长线运营的核心，也是米哈游以及《崩铁》官方正在做的事情。

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